Dank einer frühzeitig definierten Vermarktungsstrategie, eines attraktiven Rechteportfolios und eines modernen digitalen Set-ups konnten wir eine außergewöhnlich starke Nachfrage im Werbemarkt generieren und neue Maßstäbe in der Vermarktung setzen.

Besonders erfreulich ist die Entwicklung bei den Werbekunden: Im Vergleich zur letzten UEFA EURO konnten wir rund doppelt so viele Kunden für die WM-Vermarktung gewinnen. Gleichzeitig haben sich die Umsätze im Vergleich zur EURO mehr als verdoppelt. Dieses Ergebnis unterstreicht nicht nur die enorme Attraktivität der FIFA WM als globales Sportereignis, sondern auch die hohe Relevanz unserer Vermarktungsangebote für Marken und Agenturen.

Ein wesentlicher Erfolgsfaktor war die frühzeitige Vermarktungsstrategie. Durch den frühzeitigen Markteintritt konnten wir unseren Kunden Planungssicherheit bieten, attraktive Produktpakete schnüren und gemeinsam individuelle Lösungen entwickeln. Diese strategische Weitsicht hat sich ausgezahlt und zu einer sehr hohen Auslastung der verfügbaren Werbeinventare geführt.

Zusätzlichen Rückenwind lieferten die exklusiven WM-Spiele und die damit verbundenen Premium-Werbeplätze. Insbesondere Hydration Breaks und Golden Breaks wurden vom Markt hervorragend angenommen und konnten frühzeitig platziert werden. Die Möglichkeit, Marken in einem exklusiven Umfeld mit höchster Aufmerksamkeit zu positionieren, hat die Nachfrage weiter gesteigert und für eine herausragende Buchungssituation gesorgt.

Mit den außergewöhnlichen Integrationen von Hisense und Wolt konnten wir neben den klassischen Werbeplatzierungen auch innovative Sonderinszenierungen für unsere Kunden realisieren und neue Aktivierungsmöglichkeiten schaffen.

Ein weiteres Highlight sind die starken Reichweiten von MagentaTV. Unsere Plattform etabliert sich zunehmend als feste Größe für Premium-Sport und bietet Werbekunden ein qualitativ hochwertiges Umfeld mit hoher Nutzerbindung. Diese Kombination aus relevanten Zielgruppen und erstklassigem Content macht MagentaTV zu einer der attraktivsten CTV-Plattformen im deutschen Markt.

Ebenso entscheidend für den Erfolg war unser modernes digitales Set-up, basierend auf innovativer Werbetechnologie, bereitgestellt von unserem Partner Equativ. Die Weiterentwicklung unserer digitalen Vermarktungsstrukturen und datengetriebenen Prozesse hat uns auf ein neues Level gehoben. Dadurch konnten wir Werbeangebote flexibler gestalten, Kundenbedürfnisse noch gezielter adressieren und zusätzliche Wachstumspotenziale erschließen.

Neben den kommerziellen Erfolgen spielte auch die inhaltliche Gestaltung eine entscheidende Rolle. Mit einem starken redaktionellen Konzept und einer außergewöhnlichen On-Air-Crew wurde ein WM-Erlebnis geschaffen, das weit über die reine Spielübertragung hinausgeht. Hochwertige Berichterstattung, kompetente Analysen, starke Persönlichkeiten vor der Kamera und eine moderne Inszenierung sorgten für ein einzigartiges Zuschauererlebnis und boten Marken ein besonders hochwertiges Umfeld.

Die Ergebnisse zeigen eindrucksvoll, was möglich ist, wenn starke Inhalte, exklusive Rechte, innovative Technologie und eine klare Vermarktungsstrategie zusammenkommen – und von einem engagierten Team erfolgreich umgesetzt werden.

Die FIFA WM 2026 war nicht nur inhaltlich ein Highlight, sondern hat auch in der Werbevermarktung neue Maßstäbe gesetzt.