Mein Studium in Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation ist zwar vielfältig und öffnet mir viele Türen – welche man letztlich durchschreitet, muss man oft erst herausfinden. Mein wachsendes Interesse am Fußball war der erste Kompass bei der Suche nach einem Praktikum. Allerdings gestaltete sich der Einstieg in die Sportbranche zäher als erwartet: Wer keine langjährige Berufserfahrung mitbringt und weder Werkstudentenstelle noch Pflichtpraktikum sucht, stößt schnell an Grenzen. Als ich schließlich auf eine Anzeige mit dem Titel „Praktikum im Bereich Ad Management" stieß, war eine kurze Google-Recherche alles, was ich über SMN wusste. Mehr nicht. Umso erfreulicher war es, als genau diese Bewerbung tatsächlich zu einem persönlichen Gespräch führte und ich wenig später die Zusage bekam.

Auch im Homeoffice nah

Klar war von Anfang an auch, dass viele Kollegen im Homeoffice sind, was zunächst Unsicherheiten mit sich führte, ob sich mir völlig unbekannte Themengebiete auch erschließen lassen, wenn ich nicht alle Kollegen jeden Tag live sehe. Diese Skepsis verflog schnell: Das Team ist jederzeit erreichbar, man ist über standardisierte Prozesse in ständigem Austausch, Fragen werden oft schneller beantwortet als in manchem klassischen Büroumfeld. Und: Die vierteljährlichen Offsites entpupptem sich als absolute Highlights – unvergessliche Tage, an denen auch aus Personen in Videocalls echte Menschen werden.

Neue Aufgaben, neue Perspektiven

Die Aufgaben könnten kaum breiter gefächert sein: Von der Feinplanung von Spielen in verschiedensten Sportarten über die Erstellung von Werbebriefings bis hin zur Unterstützung beim Onboarding eines neuen Ad-Management-Tools gleicht keine Woche der anderen. Während ich diese mir völlig neuen Themengebiete entdecke, wird mir mit den Vorbereitungen der Fußball-WM 2026 eine einmalige Gelegenheit geboten: ein Turnier, dem ich schon als Kind mit großer Vorfreude entgegengesehen habe, nun aus nächster Nähe mitzuverfolgen und sogar daran mitzuwirken.

Sicherlich gab es Momente, in denen ich das Gefühl hatte, nicht schnell genug aufholen zu können, und es gab Themen, die das Studium schlicht nicht abdeckt. Aber genau darin liegt für mich der Wert eines Praktikums: Man darf lernen, und niemand erwartet etwas anderes. Zusätzlich wird die Hilfsbereitschaft trotz eines klar definierten Bereichs im Ad-Operations-Team teamübergreifend gelebt. Rückblickend hat mich genau diese Erfahrung darin bestärkt, nicht direkt ins Masterstudium einzusteigen, sondern zuerst Praxiserfahrung zu sammeln.

Der Blick nach vorn

Spätestens jetzt, wo ich schon einige Monate dabei bin, weiß ich, dass die Sportvermarktung ein Feld ist, in dem ich noch einige Zeit verbringen möchte. Entsprechend glücklich macht es mich, dass das ursprünglich bis Ende Juli geplante Praktikum mittlerweile bis zum Jahresende verlängert worden ist. Ein Masterstudium steht dennoch im weiteren Verlauf auf dem Plan.

Bis dahin bin ich mehr als froh, hier in einem Umfeld zu arbeiten, das mir vom ersten Tag an Vertrauen entgegengebracht hat und von dem ich schon jetzt mehr mitgenommen habe, als ich mir von einem Praktikum je erhofft hätte.